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Dados estruturados são marcações, normalmente em JSON-LD com o vocabulário schema.org, que dizem ao Google e à IA o que cada página é: um negócio, um artigo, uma lista de perguntas. Não garantem destaque, mas ajudam as máquinas a perceber o teu conteúdo sem ambiguidade.
Para uma pessoa, é óbvio que uma página com morada, horário e telefone é a de um negócio local. Para uma máquina, é só texto. Os dados estruturados acrescentam uma etiqueta clara: "isto é um negócio local, esta é a morada, este é o horário". Menos adivinha, mais certeza.
O que são dados estruturados
São um bloco de código, invisível para o visitante, que descreve o conteúdo da página num formato padronizado. O vocabulário mais usado é o schema.org, partilhado pelos principais motores de pesquisa. Servem para o Google e outros sistemas, incluindo ferramentas de IA, compreenderem melhor a página e, nalguns casos, apresentarem resultados enriquecidos.
Que tipos interessam a uma PME
- Organization: quem és, logótipo, contactos e perfis oficiais.
- LocalBusiness: morada, horário e zona de atuação, ideal para SEO local.
- Article / BlogPosting: artigos, com autor e datas.
- FAQPage: perguntas e respostas que estão visíveis na página.
- BreadcrumbList: o caminho de navegação (Início › Blog › Artigo).
- Product e Review: para lojas online, com preço, disponibilidade e avaliações.
JSON-LD, microdados ou RDFa: qual usar
Existem três formatos, mas o Google recomenda o JSON-LD sempre que possível: é um bloco de código separado do HTML, mais fácil de escrever, de rever e de manter. É o que usamos neste site e o que o gerador abaixo produz.
Ativa o JavaScript para usar esta ferramenta interativa.
Escreve perguntas e respostas que existam visíveis na própria página: os dados estruturados têm de corresponder ao conteúdo que o visitante vê. Valida o resultado no Teste de Resultados Multimédia do Google.
Como colocar o código na página e validá-lo
Cola o bloco gerado no HTML da página (no <head> ou no corpo). Depois valida-o no Teste de Resultados Multimédia do Google e no validador do schema.org. No Search Console, os relatórios de melhorias mostram erros e avisos nas páginas indexadas.
O que esperar (e o que não esperar)
Os dados estruturados não são um botão para subir de posição e não garantem resultados enriquecidos. Desde 2023, por exemplo, o Google restringiu a apresentação das perguntas expandidas (FAQ) na pesquisa a alguns sites institucionais e de saúde, por isso não contes ver as tuas perguntas abertas nos resultados. O código continua, porém, a ser útil para descrever a página a máquinas, e é uma boa prática para quem quer ser compreendido por sistemas de IA. Percebe como isto se liga a AEO e GEO.
Erros comuns
- Marcar conteúdo que não está visível na página (por exemplo, perguntas que não existem no texto).
- Dados inconsistentes: telefone ou morada no código diferentes dos do site.
- Copiar o código de outro negócio e esquecer-se de trocar os dados.
- Inventar avaliações ou classificações: viola as regras do Google.
- Deixar o código desatualizado depois de mudar preços, horários ou serviços.
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Perguntas frequentes
Preciso de saber programar para usar dados estruturados?
Não necessariamente. Um gerador como o desta página produz o código, e muitos sistemas de gestão de sites têm extensões que o fazem. Convém sempre validá-lo.
Os dados estruturados melhoram a posição no Google?
O Google indica que não são um fator direto de posicionamento. Ajudam a compreender a página e podem permitir resultados enriquecidos nalguns casos.
Que formato devo usar?
O JSON-LD, que o Google recomenda sempre que possível por ser mais simples de implementar e manter.
Fontes e leitura adicional
- Introdução aos dados estruturados (Google Search Central)
- Dados estruturados FAQPage (Google Search Central)
- Vocabulário schema.org: FAQPage
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