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Uma campanha de pesquisa no Google Ads mostra anúncios de texto a quem pesquisa o teu serviço. Para a criar: define o objetivo e o orçamento, agrupa palavras-chave por tema, escreve anúncios relevantes, aponta para uma página de destino clara e mede os contactos desde o primeiro dia.
Uma campanha de pesquisa no Google Ads é a forma mais direta de aparecer a quem já está à procura do que vendes: a pessoa escreve, o teu anúncio aparece no topo. Se ainda não decidiste entre o Google e o Meta, lê Google Ads vs Meta Ads. Se já decidiste, segue os passos abaixo.
Antes de começar: o que precisas
- Uma página de destino clara, rápida e com um único contacto principal.
- A medição de contactos a funcionar (formulário ou chamada), para saberes o que o dinheiro trouxe.
- Um orçamento definido: usa o método de como definir o orçamento de anúncios.
Passo 1: escolhe o objetivo e o tipo de campanha
Para captar contactos, escolhe o objetivo de leads (ou, para começar, o objetivo de tráfego do site) e o tipo Pesquisa. É o tipo mais controlável para quem está a começar: tu escolhes as pesquisas em que aparecer.
Passo 2: define zona, idioma e orçamento diário
Seleciona só as zonas onde realmente serves clientes e o idioma dos teus clientes. Define o orçamento diário que consegues sustentar durante pelo menos uma a duas semanas, o tempo mínimo para recolher dados que permitam decidir.
Passo 3: organiza em grupos de anúncios
Cada campanha tem grupos de anúncios, e cada grupo deve ter um tema: por exemplo, "SEO local" num grupo e "anúncios" noutro. Assim, o anúncio responde exatamente ao que a pessoa pesquisou, o que costuma melhorar a relevância e o custo.
Passo 4: escolhe as palavras-chave e a correspondência
Parte da pesquisa de palavras-chave que já fizeste. Há três tipos de correspondência: ampla (mais alcance, menos controlo), de expressão (a expressão com variações próximas) e exata (mais controlo, menos volume). Para começar com orçamento limitado, privilegia expressão e exata.
Passo 5: escreve anúncios que respondem à pesquisa
Usa vários títulos e descrições. Inclui a palavra-chave principal, um benefício concreto e uma chamada para ação ("Pede orçamento grátis"). Descreve o que a pessoa vai encontrar, sem prometer o que não podes cumprir.
Passo 6: acrescenta palavras-chave negativas
As negativas impedem o anúncio de aparecer em pesquisas que não interessam (por exemplo, "grátis", "emprego", "curso", se não vendes isso). Revê o relatório de termos de pesquisa regularmente e vai acrescentando as que descobrires.
Passo 7: mede os contactos
Sem medição estás às cegas. Configura o registo de formulários e chamadas como conversões e liga-o ao Google Analytics 4. Os números que interessam são leads, custo por lead e vendas, como explicamos em métricas de marketing digital.
O que acompanhar na primeira semana
Vê se o anúncio aparece nas pesquisas certas, se há cliques e contactos, e quanto custa cada um. Não mudes tudo todos os dias: dá tempo para recolher dados antes de alterar. Se preferires que alguém monte e acompanhe a campanha contigo, fala connosco no diagnóstico gratuito e conhece o nosso método de trabalho.
Perguntas frequentes
Quanto devo investir na primeira campanha?
Um valor que consigas sustentar durante pelo menos uma a duas semanas e que permita recolher dados. O artigo sobre orçamento mostra como calcular um teto com base no valor de um cliente.
Quanto tempo até ver resultados?
Os primeiros cliques e contactos podem aparecer logo nos primeiros dias. Para otimizar com segurança, espera por dados de uma a duas semanas.
Posso gerir a campanha sozinho?
Podes, mas erros de configuração (conversões, palavras-chave, correspondência) podem desperdiçar orçamento. Começa com uma campanha simples e revê com frequência.
Fontes e leitura adicional
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